Goodies RSE : qu’est-ce que c’est ?
et comment intégrer les goodies dans la stratégie RSE des entreprises ?
Dans les stratégies événementielles et marketing des marques, le goodies est encore aujourd’hui un enjeu de branding bien utilisé.
Parmi les classiques, on retrouve le tote bag, stylo, carnet, ou encore la gourde. Mais le goodies classique comme on le connait dans les événements d’entreprise ne répond pas aux enjeux d’aujourd’hui : souvent fabriqués loin, en plastique, et produits en très grande quantité (avec des surplus souvent jetés dans un soucis de nouveauté permanente).
Pour s’intégrer aux stratégies RSE et environnementales des marques, les goodies doivent changer ! Mais comment ?
Le principe du goodies de marque
Le goodies est un produit distribué à différentes parties prenantes pour créer un lien « durable » avec la marque. On peut le distribuer sur des salons, à ses partenaires, clients, prospects, futur•es élèves… L’idée est d’apposer son logo et son identité de marque sur des objets du quotidien pour s’inscrire dans le quotidien des utilisateurs (comme le stylo ou le tote bag par exemple).
Mais la stratégie du goodies et son impact sont plus importants que simplement choisir un objet et le personnaliser. Le goodies doit refléter vos valeurs de marques et être cohérent avec votre secteur d’activité. La qualité du goodies doit aussi faire sens avec votre marque.
Repenser sa stratégie de goodies événementiels
L’objectif aujourd’hui est d’adapté le goodies pour répondre aux enjeux RSE des marques tout en s’alignant à la stratégie événementielle. Avant de vous lancer dans la production de plusieurs goodies par habitude, prenez du recul et posez-vous ces questions pour une stratégie goodies plus durable :
👉 Quels goodies ont eu le plus de succès lors des derniers événements ? : cette question permet de cibler les goodies nécessaires pour proposer moins mais mieux !
👉 De quelle quantité j’ai besoin ? : quelle quantité me reste-t-il après chaque événement ? Produire le nécessaire plutôt que du surplus qui sera inutilisé et jeté.
👉 Quel budget ? : si vous souhaitez beaucoup de goodies mais peu de budget, la qualité et l’éthique de vos goodies risquent d’y passer.
portent une attention particulière à la dimension écologique des goodies
considèrent le goodies comme peu durables
des goodies à – 2€ sont jetés sous 1 mois
Selon une étude CSA pour la Fédération française des professionnels de la communication par l’objet, 2017 (2FPCO)
Goodies RSE et durables, ça veut dire quoi ?
Réduire son impact en adoptant une stratégie goodies plus durable est nécessaire aujourd’hui, que ce soit pour répondre aux attentes consommateurs et aux enjeux des entreprises. Voici quelques leviers pour tendre vers des goodies RSE et durables :
Utilité du goodies
Une stratégie goodies RSE commence par la nécessité du produit en lui-même : est-ce que ce goodies est un + dans le quotidien des utilisateur•rices ? Vont-ils s’en servir ou le laisser au fond d’un placard ? En ont-ils déjà ? Se poser ces questions permet de choisir des goodies RSE de manière plus cohérente.
Goodies Made in France
Un des problèmes des goodies est souvent la fabrication faite à l’autre bout du monde pour réduire les coûts de fabrication, mais avec des coûts environnementaux bien plus lourds. Favoriser une fabrication de goodies française, c’est privilégier une économie du territoire avec des acteur•rices locaux.
Éthique de fabrication
En parallèle avec la fabrication de goodies en France, la production de goodies de moindre qualité à l’autre bout de la planète pose aussi question sur les conditions de fabrication et de travail. Opter pour des produits fabriqués de manière plus locale permet d’assurer des goodies plus éthiques.
Matériaux plus durables
Dans les goodies classiques, on retrouve surtout du plastique. Pour des goodies RSE, on peut se tourner vers des matériaux plus durables et moins polluants dans leur fabrication, qui peuvent aussi être plus locaux et mieux recyclables comme le bois, le cuir, le verre ou le métal.
Durée de vie du goodies
60% des goodies à -2 € sont jetés sous 1 mois. Le critère RSE du goodies se joue aussi sur la durée de vie du produit, que ce soit par les matériaux utilisés, la qualité et solidité du goodies ou dans son utilité. Plus un goodies aura une durée de vie longue, moins il aura d’impact !
Goodies en déchet revalorisé
Revaloriser vos déchets pour les transformer en goodies RSE est idéal pour des goodies durables, personnalisé et plein de sens ! Bâches publicitaires, maillots, textiles, emballages… avec des la créativité nous transformons vos déchets en goodies RSE uniques et originaux !
Quel budget pour des goodies RSE ?
Le budget est un facteur clé pour la réalisation de vos goodies RSE. Dans une stratégie de goodies où la quantité est critère clé, il faudra réajuster le budget pour des goodies RSE. Comme tout produit éthique et durable, le budget sera plus élevé que des goodies classiques. Cependant, cela ne veut pas dire que votre budget doit forcément exploser ! Cela va beaucoup dépendre des matériaux utilisés, de la personnalisation, de la quantité etc.
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Conclusion : intégrer des goodies RSE à sa stratégie
Les goodies RSE trouvent petit à petit leur place dans nos stratégies événementielles. Ils s’adaptent pour répondre aux politiques environnementales et sociales des entreprises.
Choisir des goodies RSE doit être cohérent avec les valeurs et l’activité de la marque en actionnant différents leviers : fabrication française, revalorisation de déchets, matériaux plus durables, quantité maîtrisée…
L’objectif d’une stratégie de goodies RSE n’est pas de bannir les goodies de nos événements et communications mais de les repenser pour limiter nos impacts et proposer aux utilisateurs•rices des goodies originaux, durables et créatifs !
